موج گرانی رم به گوگل رسید؛ چرا پیکسل 11 گران تر از نسل قبل خواهد بود؟
به گزارش تور روسیه ارزان، چند روز پیش، اخبار و شایعات متعددی درباره افزایش قیمت محصولات الکترونیکی به گوش می رسید، اما حالا به نظر می رسد این موج بالاخره گریبان پرچمدار بعدی غول جستجو را هم گرفته است. شاید تا حالا تصور می کردید که رقابت شدید در بازار موبایل باعث می گردد شرکت ها قیمت ها را ثابت نگه دارند، اما در این مقاله با هم می بینیم که چطور متغیرهای مالی پشت صحنه و بحران قطعات سخت افزاری، معادله قیمت گذاری را کاملاً به هم زده اند.
در این پست قصد داریم آنالیز کنیم که چرا پرچمدار بعدی گوگل قرار است با قیمتی بالاتر وارد بازار گردد و چه عواملی باعث شده اند تا این غول فناوری بالاخره در برابر فشارهای تامین قطعات تسلیم گردد. آیا افزایش قیمت گوشی های هوشمند در شرایط فعلی منطقی است؟ فناوری های به کار رفته در سری تازه چقدر می توانند این هزینه اضافه را جبران نمایند؟ با ما همراه باشید تا زوایای مختلف این خبر مهم دنیای فناوری را بشکافیم.
???? لیست بخش های این نوشته
(کلیک کنید)
- وقتی بازار حافظه به سیم آخر می زند؛ ماجرای فشار روی گوگل
- سپر بلایی که دیگر دوام نیاورد؛ تغییر بازی در گوگل
- جزئیات سخت افزاری؛ معامله خریداران پیکسل 11 با قیمت های تازه
- چرا دیتاسنترهای هوش مصنوعی تمام رم های دنیا را بلعیده اند؟
- نگاهی به پرونده تغییرات قیمت و سخت افزار در خانواده پیکسل
- آیا جبران گرانی با حافظه داخلی بیشتر تصمیم هوشمندانه ای است؟
- چرخه عمر رم های پرسرعت؛ تکنولوژی به کدام سمت می رود؟
- جمع بندی نهایی
وقتی بازار حافظه به سیم آخر می زند؛ ماجرای فشار روی گوگل
در دنیای امروز فناوری، هیچ محصولی در خلا ساخته نمی گردد. خطوط فراوری بزرگ ترین شرکت های تکنولوژی به شدت به زنجیره های تامین دنیای وابسته هستند. وقتی در یکی از زیرساخت های کلیدی این زنجیره اختلالی ایجاد گردد، اثرات آن مثل یک موج دومینویی به آخرین حلقه، یعنی مصرف نماینده نهایی می رسد. این روزها واژه ای به نام بحران حافظه یا رمگدون (RAMageddon) در محافل خبری شنیده می گردد که نشان دهنده کمبود شدید و گران شدن بی سابقه تراشه های حافظه رم (RAM) است.
توسعه انفجاری و شتابان دیتاسنترهای مربوط به هوش مصنوعی باعث شده تا غول های فناوری درصد بسیار زیادی از ظرفیت فراوری حافظه دنیا را ببلعند. این اشتهای ناتمام برای دریافت قطعات پردازشی و حافظه های پرسرعت، تامین نمایندگان را با کمبود جدی روبرو نموده است. شرکت های متعددی از جمله اپل (Apple)، نینتندو (Nintendo)، مایکروسافت (Microsoft) و روکو (Roku) پیش از این ناچار شده اند به علت افزایش قیمت پردازنده ها و قطعات حافظه، قیمت محصولات خود را تا حدی بالا ببرند. اکنون نوبت به پرچمدار تازه سری پیکسل رسیده تا وارد این لیست گردد.
سپر بلایی که دیگر دوام نیاورد؛ تغییر بازی در گوگل
مدیران ارشد بخش سخت افزار شرکت ها معمولاً به سختی زیر بار تایید مستقیم افزایش قیمت ها می روند، اما وقتی فشارهای مالی از حد بگذرد، راه دیگری باقی نمی ماند. شکیل برکت (Shakil Barkat)، نایب رئیس بخش دستگاه ها و خدمات گوگل، در مصاحبه ای شفاف خاطرنشان کرد که این شرکت تا جایی که توانسته سعی نموده خریداران را از نوسانات شدید بازار قطعات دور نگه دارد و هزینه اضافه را خودش متحمل گردد. با این حال، شرایط مالی و ساختاری بازار حافظه به قدری تغییر نموده که دیگر امکان ادامه آن استراتژی حمایتی وجود ندارد.
این صحبت ها به خوبی نشان می دهد که تعدیل قیمت ها در نسل تازه سری پیکسل اجتناب ناپذیر است. گوگل میخواهد قیمت گذاری محصولات تازه خود را به صورت پویا و بر اساس واقعیت های موجود در بازار تامین قطعات مدیریت کند. این یعنی دیگر نمی توان انتظار داشت قیمت پایه ای که در نسل های گذشته دیده ایم، به سادگی برای پرچمداران بعدی تکرار گردد.
جزئیات سخت افزاری؛ معامله خریداران پیکسل 11 با قیمت های تازه
طبق اطلاعات منتشر شده، مدل پایه پیکسل 11 (Pixel 11) قرار است با قیمت 899 دلار عرضه گردد که نسبت به نسل قبل افزایش نشان می دهد. البته گوگل برای کم کردن تلخی این گرانی، حافظه داخلی مدل پایه را دو برابر نموده و آن را از 128 گیگابایت به 256 گیگابایت رسانده است. این تغییر تا حدی می تواند افزایش قیمت را برای کاربرانی که به فضای ذخیره سازی بیشتری احتیاج دارند توجیه کند، چرا که دیگر احتیاجی به پرداخت هزینه اضافه برای خرید نسخه بالاتر نخواهند داشت.
از سوی دیگر، گزارش ها درباره مدل پرچمدار و گران تر یعنی پیکسل 11 پرو (Pixel 11 Pro) حاکی از تغییرات متفاوتی است. شایعات نشان می دهند ممکن است گوگل برای کنترل هزینه ها و مدیریت نرخ تمام شده، حافظه رم این مدل را از 16 گیگابایت به 12 گیگابایت کاهش دهد. این عقب نشینی در حافظه رم، دقیقاً پیامد مستقیم همان بحران قطعات است که سازندگان را مجبور به گرفتن تصمیمات سخت می نماید. زمان زیادی تا رونمایی رسمی در تاریخ 12 اوت نمانده و به زودی جزئیات کامل معین می گردد.
چرا دیتاسنترهای هوش مصنوعی تمام رم های دنیا را بلعیده اند؟
شاید این سوال برای خیلی از کاربران پیش بیاید که چطور توسعه یک فناوری نرم افزاری مثل هوش مصنوعی توانسته قیمت یک گوشی هوشمند را در بازار خرده فروشی بالا ببرد. پاسخ در معماری پردازش هوش مصنوعی نهفته است. مدل های زبانی بزرگ و زیرساخت های پردازش ابری برای یادگیری و پاسخ دهی لحظه ای، احتیاج به پهنای باند حافظه بسیار بالا و حجیمی از تراشه های رم پرسرعت دارند. این احتیاج باعث شده سازندگان بزرگ حافظه مثل سامسونگ و اس کی هاینیکس، بخش عمده خطوط فراوری خود را به سمت ساخت حافظه های مخصوص سرورها سوق دهند.
نتیجه مستقیم این تغییر فاز فراوری، کاهش عرضه تراشه های استاندارد برای بازار مصرف نمایندگان خرد مثل گوشی های موبایل، لپ تاپ ها و کنسول های بازی است. وقتی عرضه کاهش یابد و تقاضا ثابت بماند یا رشد کند، طبق قوانین ساده اقتصاد، قیمت قطعه افزایش می یابد. شرکت های فراورینماینده موبایل مجبورند این قطعات را با قیمتی بسیار بالاتر از گذشته تهیه نمایند و در نهایت، بخشی از این هزینه اضافه به سبد خرید مصرف نماینده منتقل می گردد.
نگاهی به پرونده تغییرات قیمت و سخت افزار در خانواده پیکسل
سلسله گوشی های پیکسل همیشه به عنوان ویترین خالص ترین تجربه از سیستم عامل اندروید شناخته می شوند. گوگل در سال های ابتدایی معرفی این خانواده کوشش می کرد با قیمت گذاری تهاجمی، سهم بازار بیشتری به دست آورد و رقبا را به چالش بکشد. اما با پیچیده تر شدن سیستم های پردازش تصویر و اضافه شدن تراشه های اختصاصی، استراتژی مالی این پروژه نیز دچار تغییرات بنیادین شد.
نگاهی به مسیر تاریخی این گوشی ها نشان می دهد که اضافه شدن قابلیت های مبتنی بر هوش مصنوعی روی خود دستگاه (On-Device AI)، احتیاجمند سخت افزار قوی تر و حافظه بیشتر بوده است. تا پیش از این، گوگل سعی می کرد هزینه افزایش قابلیت ها را کنترل کند، اما تلاطم های شدید در بازارهای دنیای باعث شده که حتی شرکت های با پشتوانه مالی بزرگ نیز نتوانند جلوی رشد قیمت نهایی محصولات خود را بگیرند.
آیا جبران گرانی با حافظه داخلی بیشتر تصمیم هوشمندانه ای است؟
ارتقای حافظه پایه از 128 به 256 گیگابایت یکی از ترفندهای مرسوم بازاریابی در روبروه با تورم فراوری است. وقتی شرکت ها ناچار می شوند قیمت پایه ای یک محصول را افزایش دهند، معمولاً یک ارتقای سخت افزاری ملموس را همراه آن می نمایند تا از مقدار نارضایتی خریداران بکاهند. از دیدگاه روان شناسی فروش، خریدار احساس می نماید در ازای پول بیشتری که می پردازد، ارزش ارزش افزوده معینی دریافت نموده است.
با این حال، کاهش احتمال رم در نسخه پرو می تواند نقطه مقابل این استراتژی باشد. کاربران حرفه ای که به سراغ نسخه های پرو می روند، معمولاً برای مالتی تسکینگ سنگین و پردازش های پیشرفته به حجم رم بالا احتیاج دارند. کاهش ظرفیت رم در این مدل ها ممکن است با انتقادهایی از سوی جامعه هواداران سخت افزار روبرو گردد، چرا که رم مستقیم بر عملکرد آینده نگرانه دستگاه تاثیر می گذارد.
چرخه عمر رم های پرسرعت؛ تکنولوژی به کدام سمت می رود؟
فناوری ساخت حافظه ها با سرعت زیادی در حال پیشرفت است، اما تاسیس کارخانه های تازه تراشه سازی فرآیندی بسیار زمان بر و هزینه بر است. ساخت یک خط فراوری تازه تراشه حافظه ممکن است چند سال زمان ببرد و میلیاردها دلار سرمایه گذاری احتیاج داشته باشد. بنابراین، بحران های عرضه در short-term یا کوتاه مدت به راحتی حل نمی شوند و تا زمانی که خطوط فراوری تازه به بهره برداری نرسند، فشار قیمت ها بر بازار موبایل باقی خواهد ماند.
در دنیای امروز، حافظه های رم موبایل از استانداردهای تازهی پشتیبانی می نمایند که سرعت نقل و انتقال داده ها را به شکل چشمگیری افزایش داده است. این سرعت بالا برای اجرای روان برنامه ها و الگوریتم های هوش مصنوعی لازم است. بنابراین، رقابت بر سر خرید این قطعات پیشرفته فقط بین سازندگان موبایل نیست، بلکه بین تمام صنایع وابسته به فناوری در جریان است.
جمع بندی نهایی
افزایش قیمت پرچمدار تازه گوگل، نشانه ای واضح از تاثیر بحران های زیرساختی بر زندگی روزمره خریداران دنیای فناوری است. گرانی حافظه رم به علت جهش ناگهانی دیتاسنترهای هوش مصنوعی، زنجیره تامین را به شدت تحت فشار قرار داده و شرکت ها را مجبور به اتخاذ تصمیمات سخت نموده است. اگرچه افزایش حافظه داخلی مدل پایه تا حدی زهر این گرانی را می گیرد، اما افت احتمالی رم در نسخه های پرو نشان می دهد که حتی غول های تکنولوژی نیز محدودیت های جذابی دارند. خرید موبایل در شرایط فعلی احتیاجمند سنجش دقیق احتیاجهاست، چرا که موج گرانی قطعات احتمالاً به سایر برندها نیز سرایت خواهد نمود.
منبع: یک پزشک